Constructeur généraliste

Définition

On appelle un constructeur généraliste, dans le domaine de l'automobile, un fabricant dont la gamme de voitures recouvre ou tente de recouvrir tous les besoins du marché qu'il vise. Par exemple, un généraliste désireux de vendre ses modèles sur le sol nord-américain doit absolument avoir en stock un SUV et une tricorps.

Principe

En règle générale, une présence sur chaque segment automobile qui existe est assurée par un constructeur généraliste, afin d'être compétitif et de combler au maximum les attentes des usagers. En Europe, Volkswagen est celui qui vend le plus de modèles. On distingue le généraliste du constructeur premium et du constructeur low-cost par ses tarifs qui se situent dans la moyenne.

Etat actuel

Si, de nos jours, la grosse majorité des ventes incombe aux généralistes, l'aspect premium attire de plus en plus de clientèle. Du coup, le constructeur généraliste consacre parfois un emplacement dans sa gamme à un modèle prestigieux, ou développe même une seconde marque. L'exemple type en France est celui de Citroën avec ses véhicules DS.

Evolution

Depuis plusieurs années, les généralistes issus d'Asie exportent de plus en plus de modèles. Parfois il n'y a que le nom qui change mais, dans certains cas, des modèles totalement inédits sont conçus. C'est le cas de Kia ou de Hyundai en Europe. Si on prend en compte le nombre de ventes sur la totalité du globe, ce sont Toyota, General Motors et Volkswagen qui se battent pour la place de leader.

Anecdote

D'un constructeur généraliste à l'autre, la qualité et le niveau de finition des véhicules ne sont pas forcément les mêmes, ce qui provoque une forte disparité des prix. Ainsi, Volkswagen est connu pour être le généraliste le plus cher mais le plus haut de gamme d'Europe, grâce à des prestations esthétiques et mécaniques toujours au top.

Info connexe

La gamme RS de Renault est représentative de la double fonction du constructeur français : à la fois généraliste et spécialiste en véhicule sportif.