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Née en 1944 en Corée du Sud, l'entreprise automobile Kia (qui signifie "révéler l'Asie au monde" en coréen) dispose d'usines sur tout le globe. Malgré son statut de plus ancienne société automobile de son pays, elle est rachetée en 1997 par Hyundai pour cause de faillite.
Néanmoins, la santé de Kia est aujourd'hui très bonne, comme le prouve le renouvellement massif de sa gamme et l'émergence de modèles spécialement prévus pour les marchés étrangers comme le Sportage, un SUV de type américain, ou la Cee'd, une compacte à hayon très européenne.
L'élément qui a fait la notoriété de Kia dans le monde entier, c'est la garantie sept ans (ou 150 000 kilomètres) qui vient avec tous ses modèles. Jamais un constructeur ne s'est montré aussi généreux en termes de service après-vente sur ses voitures neuves.
