La Mégane 4 s’offre des panneaux publicitaires interactifs

Renault modernise la campagne de vente de la Mégane 4.

Promotion Mégane 4 : interactivité

La quatrième génération de Mégane lancée en ce début d’année est la plus aboutie d’un point de vue esthétique et technologique. Fier de son nouveau modèle, le constructeur au losange veut mettre le paquet pour sa promotion, notamment avec les dernières innovations dans le domaine : les panneaux publicitaires interactifs.

La scène se passe au Royaume-Uni, plus précisément dans un quartier situé à l’ouest de Londres. Trois larges panneaux se succèdent sur la paroi d’un bâtiment. Juste en face, un feu rouge où plusieurs véhicules s’arrêtent toutes les minutes. La nouveauté, c’est que les panneaux s’adressent aux véhicules qui les croisent.

Bonjour, toi dans la compacte grise

Non, ce n’est pas le plateau de tournage du prochain film Steven Spielberg, mais bien la campagne pub outre-Manche pour la nouvelle Mégane. Équipé de la technologie VRT (Vehicule Recognition Technology), le panneau est capable d’identifier en temps réel le modèle et la couleur d’une voiture grâce à sa plaque d’immatriculation.

Cela lui permet de délivrer un message personnalisé, comme s’il s’adressait au conducteur. Par exemple, sur cette photographie, la compacte Audi noire au feu rouge a été détectée et le premier panneau l’interpelle en lui disant « Bonjour, vous dans la compacte noire ». Le second panneau poursuit avec « J’ai repéré quelque chose de très séduisant commençant par Mmmm » tandis que le troisième montre une image de la Renault Mégane 4.

L’entreprise responsable de cette campagne originale, Ocean Outdoor, précise qu’aucune donnée n’est conservée.