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Une voiture neuve sublime ce matin : l’Audi A1 Sportback ! Vous pouvez le voir, cette voiture possède du caractère et devrait très logiquement faire chavirer votre cœur. Elle ressemble beaucoup à la version de série, mais cette Audi A1, en version Sportback dégage quelque chose en plus : de l’agressivité et une sportivité à toute épreuve. L’allure de la voiture est toujours la même, Audi ne change pas une équipe qui gagne : lignes félines, face avant très Lire la suite…
On vous en avait parlé il y a déjà quelques semaines mais la nouvelle BMW Série 1 arrive très bientôt et depuis quelques jours elle se dévoile sur le net avant même sa présentation officielle au prochain Salon de Francfort. Internet : l’outils indispensable pour lancer une nouvelle voiture neuve ? Il semblerait en effet… Cette nouvelle BMW affiche un design bien différent, notamment au Lire la suite…
L’Audi A1 est la citadine sportive qui s’impose sur le marché depuis 2010. A la fois élégante, racée et sportive, cette citadine allemande a su convaincre par son design et ses équipements technologiques. On retrouve aujourd’hui cette Audi A1 dans un concept exceptionnel : l’A1 Clubsport Quattro. Ce prototype ultra sportif s’inspire donc de la Lire la suite…
Après la Volkswagen Polo en 2010, qui sera la voiture de l’année 2011 ? En 2009, la Polo a su convaincre le jury par son charisme, son design très conventionnel mais efficace et surtout une fiabilité à toute épreuve. Devenant la citadine la plus chic du moment, la Volkswagen Polo a su devenir l’achat voiture du début 2010 et encore aujourd’hui, ses ventes sont excellentes. Mais qui va être à la hauteur pour succéder à la superbe et non moins célèbre citadine allemande ? Nous avons quelques pistes…
Sur une liste de 35 voitures, nous avons choisi aujourd’hui de vous présenter une sélection qui comprend des véhicules qui ont de grandes chances de remporter la mise.
Essayons de lister tout d’abord les voitures étrangères qui ont de belles cartes à jouer : tout d’abord la toute nouvelle Alfa Roméo Giulietta qui saura sans doute user de ses charmes. Nous avons ensuite la Honda CR-Z qui propose un look très sportif. La Volvo S60 aura aussi de nombreux atouts, notamment en matière de sécurité automobile et surtout avec un design retravaillé. Côté low cost, on oubliera pas de citer le Dacia Duster qui a révolutionné le monde des 4×4. Enfin, l’une des marques les plus influentes du moment avec Audi et ses A1 et A8 qui ont chacune leur chance dans un style très différent. Si nous devions en retenir une parmi cette liste, ce serait sans aucun doute l’Audi A1 qui pour nous est l’auto neuve du moment, une citadine presque parfaite qui pourrait largement succéder à la Polo…
Côté français maintenant, on peut espérer aussi avoir la récompense : avec Renault, c’est la Wind qui tentera de faire chavirer les cœurs mais celle qui selon nous à le plus de chance n’est autre que la Citroën DS3. Plébiscitée par la presse et les médias, la citadine sportive de la marque aux chevrons a vu ses ventes exploser et elle est la principale concurrente de l’Audi A1… Un match France/Allemagne, ça promet !
Lors de sa présentation, l’Audi A1 a suscité de nombreuses réactions et elle a obtenu le statut de « voiture la plus attendue de l’année ». En effet, le constructeur allemand a mis tout en oeuvre pour faire de sa petite citadine une véritable arme de guerre sur un marché qui se développe toujours plus et où la cible féminine est devenue incontournable. L’Audi A1 a été présentée comme la principale concurrente de la Citroën DS3, la BMW Série 1 mais surtout de l’indétrônable Mini.
Pour concurrencer ces citadines, Audi a mis en avant son savoir faire en matière de design, de technologie et de confort. Avec cette Audi A1, on retrouve la griffe du constructeur allemand, avec des lignes racées, un intérieur sobre mais ergonomique et surtout une technologie de pointe qui la distingue des ses concurrentes citadines. Pour la distinguer des autres Audi, la A1 possède un ton bicolore entre la carrosserie et les arches de toit ; une touche de design toute en sobriété qui témoigne de la rigueur allemande. On peut néanmoins regretter un certain manque de folie dans cette voiture allemande au niveau du design et de l’habitacle.
Mais revenons sur la campagne de promotion qui a montré toute la puissance marketing d’Audi. En effet pour vanter les mérites de sa A1, la marque aux anneaux n’a pas lésiné sur les moyens ni sur la créativité de sa campagne. C’est à travers un large dispositif digital complet et de qualité que la marque allemande a présenté son nouveau modèle, mais c’est surtout avec une stratégie très élaborée que cette campagne de l’Audi A1 se distingue de la concurrence.
Dans un premier temps, Audi a présenté sa petite citadine sous un angle innovant et original. Avec le marché des citadines, c’est principalement la cible féminine qui est touchée mais Audi a voulu trancher avec les codes du marché et toucher aussi sa cible masculine. Ainsi même si l’A1 est présentée comme un accessoire de mode (avec des conseils de stylistes et de créateurs sur le site !), Audi n’oublie pas de mettre en avant la sportivité présente dans sa citadine.
La partie buzz de la campagne est la diffusion depuis le 4 mai 2010 de sa web série « The next big thing » sous forme de 6 épisodes où on retrouve la star Justin Timberlake ainsi que Dania Ramirez dans une course-poursuite dans les rue de Los Angeles. Une série à suspens qui met en avant les qualités de la nouvelle citadine allemande. Vous pouvez avoir un avant goût de la série avec la bande annonce ci-dessous :
Avec le développement des réseaux sociaux (avec Facebook, Twitter ou Youtube), Audi a voulu créer une véritable communauté d’aficionados autour de sa A1. Présent sur tous les grands réseaux sociaux, c’est l’animation et l’interactivité entre les internautes qui a permis à la campagne de se développer très largement sur la toile.
Enfin, Audi n’a pas oublié de proposer une animation constante et ainsi obtenir un ficher de contacts de qualité : jeux concours avec tirage au sort, customisation de l’A1 et un jeu réponse concernant la web série.
Audi a donc lancé une campagne digitale de grande envergure et de qualité, axée sur la modernité, la technologie et la beauté, ce qui nous ferait presque oublier le prix d’entrée de gamme de l’A1 prévu à 19 400€…
